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2018年Q2移动互联网行业数据研究报告

2019-07-31 18:23:58 788 作者:数字驱动
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2018年,移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上;其中花费在社交网络类app的时长达94.3分钟,移动互联网被公认进入下半场、越来越多互联网集团逐步开始抢占APP、移动网页、H5等移动端生态流量市场。下面我们从用户洞察、飙升排行、行业趋势、细分领域、排行总榜等维度全方位呈现完整的2018年Q2移动互联网行业数据研究报告,以供大家参考。


2018年Q2移动互联网行业数据研究报告


数据观点

  • 中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上;其中花费在社交网络类app的时长达94.3分钟;

  • 受世界杯影响,天天中彩票、央视影音和咪咕视频渗透率增长超一倍;

  • 抖音短视频继续保持渗透率环比80.2%的高增长率,6月DAU破亿

  • 腾讯旗下“吃鸡”游戏《绝地求生:刺激战场》渗透率环比增长率79.3%,渗透率突破10%

一、整体APP市场概览

移动网民app安装特征

  • 2018年Q2,中国移动网民手机中人均安装app的总量为43个,与Q1相比略微增长

  • 2018年Q2,平均每月中国移动网民人均新装app数量为3.8款,同期卸载app数量为3.3款



移动网民app使用习惯

  • 中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上;其中,花费在社交网络类app的时长最长,为94.3分钟;花费在网络视频类app的时长达58.9分钟;花费在新闻资讯类app的时长为20.6分钟



不同性别移动网民app偏好

  • 在女性移动网民app偏好指数top 10中,对女性健康管理类app美柚的偏好指数达60,对在线视频类app芒果TV的偏好度为59.5,美图秀秀等4款拍照P图app也榜上有名,对美图秀秀的偏好指数为59.3

  • 在男性移动网民app偏好指数top 10中,对工具类app迅雷偏好指数达53.6,对汽车资讯类app汽车之家和金融类app京东金融的偏好指数均为52.4



不同年龄层移动网民app偏好

  • 不同年龄段层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异;15岁及以下和36~45岁的移动网民对作业帮均有较高的偏好;16~25岁移动网民对网易云音乐偏好指数为71;26~35岁偏好指数top 1是智能答疑;45岁以上移动网民对今日头条极速版偏好指数达75.8



不同城市等级的移动网民app偏好

  • 一线城市的中国移动网民最偏好的app为京东和大众点评;新一线城市和二线城市移动网民对支付宝、百度网盘、QQ邮箱和饿了么均具有较高偏好度;三线城市移动网民较为偏好Faceu激萌和作业帮;四线及以下城市对WiFi万能钥匙、B612咔叽的偏好度较高



二、app飙升榜

渗透率环比增长率top 10

  • 腾讯文件管理器环比增长22倍,6月份渗透率达1.3%;受世界杯影响,天天中彩票、央视影音和咪咕视频渗透率增长超一倍;嘀嗒出行环比增长率达93.1%,6月渗透率增至1.4%;抖音短视频继续保持环比80.2%的高增长率;腾讯旗下“吃鸡”游戏《绝地求生:刺激战场》环比增长率为79.3%,渗透率突破10%



DAU环比增长率top 10

  • 受世界杯影响,体育资讯类app虎扑DAU环比增长率达239.2%,央视影音环比增长率为214.0%,天天中彩票环比增长203.8%,咪咕视频环比增长率为108.6%;此外,抖音短视频环比增长率126.1%,6月DAU破亿



三、app细分榜

社交网络

  • 社交网络霸主微信6月渗透率为86.0%,相比3月降低0.5%,6月DAU均值破6亿;QQ 6月渗透率为70.1%,相比3月降低1.8%;新浪微博渗透率达35.8%,相比3月增长2.2%;最右渗透率达1.6%,相比3月增长1.0%;此外,MOMO陌陌、QQ空间、百度贴吧等社交网络app渗透率均有不同程度下降



综合电商

  • 6月份,综合电商app渗透率多呈上涨趋势;手机淘宝渗透率为51.8%,相比3月份环比下降7.3%;拼多多渗透率达26.2%,环比增长17.2% ;京东渗透率达23.5%,相比3月份增长5.3%



海淘电商

  • 6月份,小红书在海淘电商中保持第一,渗透率为2.73%,相比3月份环比增长22.2%,DAU均值从3月的732.4万上升至6月份的775.6万;网易考拉海购6月渗透率达1.15%,环比增长29.5%,但DAU均值下降到161.6万



生鲜电商

  • 6月份,渗透率top 10生鲜电商app除中粮我买网渗透率有所下跌外,均有不同程度增长;多点6月渗透率达1.13%,环比增长30.6%;每日优鲜以0.54%渗透率居于第二位;京东到家以0.53%渗透率居于第三位

  • 阿里系的生鲜电商中,盒马渗透率为0.49%,环比增长63.3%;大润发优鲜渗透率为0.22%,环比增长79.1%



二手电商

  • 在二手电商app中,头部玩家仍为闲鱼和转转;闲鱼6月渗透率达5.12%,环比增长7.3%;转转6月渗透率达2.51%,环比增长13%;DAU方面,闲鱼6月份均值下降为628.0万,转转则上升为190.7万



在线旅游

  • 在线旅游app中,携程旅行和去哪儿旅行保持一定领先优势;携程旅行6月渗透率为16.1%,DAU均值为1093.7万;去哪儿旅行6月渗透率为12.4%,DAU均值为922.4万;阿里系旅行品牌飞猪增长放缓,6月渗透率为3.4%,环比增长3.2%



用车服务

  • 滴滴出行在用车服务领域一枝独秀,6月渗透率达14.2%,环比增长4.2%;嘀嗒出行或因受网约车新政影响较小,渗透率为1.4%,环比增长93.1%



共享单车

网约车为共享出行市场重要构成

  • 共享单车领域,ofo共享单车和摩拜单车6月渗透率环比下滑,分别下降12.9%和14.3%;哈罗单车6月渗透率环比增长77.4%,上升为1.4%, DAU均值从3月的107.2万上升至188.7万,涨势迅猛



二手车交易

  • 二手车交易平台中,6月头部app渗透率环比均有所下跌,位列第一的瓜子二手车渗透率为1%,6月DAU均值为48万;与滴滴合作的人人车二手车渗透率为0.41%;优信二手车6月渗透率为0.36%



短视频

  • 短视频领域,6月抖音短视频以29.8%的渗透率超越快手位列第一,环比增长80.2%,DAU均值破亿;居于第二的快手6月渗透率为24.8%,环比下降3.2%;头条系的其他短视频——火山小视频渗透率为13.9%,西瓜视频渗透率为12.8%



网络直播

  • 直播领域,位列第一的斗鱼直播6月渗透率为4.1%,DAU均值上升为761.6万;欢聚时代产品矩阵中,虎牙直播渗透率为3.5%,环比增长1.7%,6月DAU均值上升为570.5万,YY渗透率为3%,环比下跌6.2%;小米直播环比增长14.7%, 6月渗透率达1.9%



在线视频


  • 6月份,腾讯视频、爱奇艺分别以46.1%、43.6%的渗透率领跑在线视频领域,但DAU均值皆有所下降;或受6月份开始的2018俄罗斯世界杯影响,获得直播版权的优酷渗透率环比增长5.3%,达到30.3%,而另一版权拥有者咪咕视频渗透率环比增长了101.5%,达3.7%



音乐K歌


  • 音乐K歌领域,酷狗音乐6月渗透率为33%,6月DAU均值为7380万;QQ音乐6月渗透率为26%,DAU均值为5350万;全民K歌6月渗透率为21.5%,DAU均值达1940万;网易云音乐渗透率为10.8%,环比增长7%,位列第四;除酷我音乐外,其余上榜app 6月DAU均值普遍下跌



手机游戏


  • 2018年Q2手机游戏市场腾讯依然是最大赢家,渗透率top10手机游戏中腾讯独占6席;位列第一的王者荣耀6月渗透率环比下降9.2%,跌破20%;绝地求生:刺激战场渗透率上升至12.3%,环比增长79.3%,跃居第二;第三名是渗透率为11.9%的开心消消乐;除绝地求生:刺激战场外,上榜app渗透率环比以及DAU均值都有所下降



新闻资讯


  • 在新闻资讯领域,腾讯新闻以25.3%的渗透率位列第一,6月DAU均值达1.109亿;今日头条以23.5%的渗透率居于次位;一点资讯以7.7%的渗透率位列第三;top10 app中,今日头条极速版环比增长最多,6月渗透率达6%



团购外卖


  • 在团购外卖领域,美团6月渗透率达35.2%,环比增长1%;大众点评渗透率达11.1%,环比下跌2.9%;饿了么渗透率达7.6%,环比下跌3.7%;唯一上榜的美食商家自有app肯德基6月渗透率为1.7%,环比增长10.9%



求职招聘


  • 在求职招聘领域,各上榜app渗透率普遍上涨。排名前三的LinkedIn领英、脉脉、智联招聘渗透率相近,分别为1.38%、1.37%和1.36%,其中脉脉6月DAU均值达178.4万;前程无忧以1.21%的渗透率退居第四;4月份品牌升级后的斗米兼职渗透率环比上涨66.3%



知识付费


  • 知识付费独立app领域,喜马拉雅6月渗透率达 9.91%,6月DAU均值达1084.2万;蜻蜓FM 6月渗透率达1.54%,DAU均值达197.7万;得到6月渗透率为0.88%,环比增长13.2%;除蜻蜓FM渗透率不变、头条系问答类app悟空问答渗透率下降了26.4%外,其余app渗透率环比均有所增长,千聊、知识星球、荔枝微课渗透率环比均涨了4成以上



消费金融


  • 消费金融独立app领域中,捷信金融以1.13%的渗透率位居6月榜首,环比增长7.8%;来分期6月渗透率为0.86%,环比下降6.4%;招联金融6月渗透率为0.76%,环比增长2.3%,6月DAU均值达108.3万



四、总榜


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